Музеи и медиа: в НГХМ прошла дискуссионная программа в рамках фестиваля музейных коммуникаций «Медиамузей»

Музеи и медиа: в НГХМ прошла дискуссионная программа в рамках фестиваля музейных коммуникаций «Медиамузей»

11 и 12 сентября Нижегородский государственный художественный музей (НГХМ) стал одной из шести площадок проведения первого в России фестиваля музейных коммуникаций «Медиамузей». Ключевой задачей мероприятия стала демонстрация того, как музеи расширяют границы взаимодействия с аудиторией и осваивают нестандартные форматы разговора о культуре.

Дискуссионная программа открылась в зале Маковского в НГХМ | ЗАРУБЕЖНОЕ ИСКУССТВО. Первой и одной из самых ожидаемых стала дискуссия «Культура в глянце» — о том, как культура попадает на страницы глянцевых изданий, что стоит за красивыми обложками и кто формирует культурную повестку в медиа. Своим взглядом на индустрию поделились Артем Османов, совладелец и партнер No name buro; Гасумянова, основатель «Издательского дома Перспèктум» и культурно-делового сообщества ЗАВТРАК.клуб; Роза Айрапетян, директор по маркетингу digital-издания PEOPLETALK; Мария Мернова, главный редактор журнала «Вокруг света». Модерировала встречу Александра Адаскина, основательница коммуникационного агентства Adaskina Buro.

От разговора о глянце участники фестиваля перешли к теме городской идентичности. Следующая спикер-сессия — «Кто сегодня формирует образ города: музеи или медиа?» — затронула вопросы конкуренции и сотрудничества культурных институций и журналистики в создании локальной идентичности региона. Традиционно образ города создавали музеи, архитектура и экскурсионные маршруты. Однако сегодня медиа всё чаще берут на себя эту роль: выбирают героев, показывают места, формируют смыслы. Кто делает это лучше? Кому доверяет аудитория? И могут ли музеи и медиа работать в связке, а не конкурировать? На примере петербургского журнала «Дневник» — первого федерального life-style издания из Петербурга, запущенного после ухода западных издательских домов, — речь шла о том, как современное городское медиа работает с локальной идентичностью, почему герои рассказывают о городе больше, чем достопримечательности, и как журнал из бесплатного продукта превратился в предмет, который люди хотят покупать и коллекционировать. Спикером выступил Кирилл Смирнов, журналист, медиаменеджер, главный редактор глянцевого журнала «Дневник» и газеты «Петербургский дневник», издатель газеты «Вечерний Санкт-Петербург», генеральный директор АО «Петроцентр», директор АНО «Медиа Дом».

Логичным продолжением разговора о медиа и смыслах стало публичное интервью «Русское наследие: как классическое искусство формирует культурное самосознание». Участниками выступили генеральный директор НГХМ Роман Жукарин и Серафима Лескина, старший редактор журнала PRABABOUSHKA. Разговор шёл о «культурном коде», о том, что делает культуру узнаваемой и чем наследие отличается от стилизации под «русское». Спикеры обсуждали, как сделать диалог молодого поколения с классической культурой живым и личным, и почему Нижний Новгород — город нового культурного расцвета, который заново открывает свою идентичность.

Актуальную тему продолжила ещё одна спикер-сессия — «Как выстраивать коммуникацию музеям с прессой». Спикером выступила Анна Черникова, заместитель шеф-редактора Издательского дома «Коммерсантъ», издатель Weekend. Она ответила на вопросы: почему о вас не пишут? Зачем о вас так пишут? Кто вообще о вас пишет? Повод есть повод? Переписать нельзя напечатать? А также рассказала о том, что происходит, когда музеи закрываются, а журналисты общаются с музами.

Завершила программу лекция «Личный бренд в XIX веке: Виктор Васнецов, Архип Куинджи, Иван Айвазовский». Спикер: Никита Буглак, ведущий специалист по научно-просветительской деятельности Русского музея. Лекция была посвящена трём великим русским художникам: Виктору Васнецову, Архипу Куинджи и Ивану Айвазовскому. Каждый из них нашёл свой уникальный подход к зрителю, разработал стратегию работы с аудиторией. Виктор Васнецов выбрал тему, близкую каждому русскому человеку, тем самым создав общенациональный бренд, который мгновенно вошёл в массовое сознание. Архип Куинджи был художником-новатором. Он использовал сильнодействующие визуальные эффекты, которые и по сей день изумляют зрителей, привлекая толпы на выставки. Иван Айвазовский был необычайно плодовитым художником и создал огромное количество картин, буквально формируя этим арт-рынок XIX века. Его картины известны во всём мире и впечатляют мощью морской стихии, чувством возвышенного. Наследие этих художников неизменно остаётся актуальным: выставки Виктора Васнецова и Архипа Куинджи с невероятным успехом прошли в Русском музее, в октябре состоится выставка Ивана Айвазовского, которую уже давно мечтают увидеть посетители.

«Для НГХМ участие в "Медиамузее" — это прежде всего возможность выйти за привычные рамки и посмотреть на себя глазами тех, кто ежедневно работает со смыслами и аудиторией. Мы убедились, что интерес к классическому искусству не угасает — он просто требует нового языка и новых форматов. Дискуссии показали: музей сегодня воспринимается не как хранилище, а как полноценный участник культурной повестки, способный говорить с обществом на равных. Этот опыт мы обязательно продолжим развивать — и в просветительских проектах, и в работе с медиа», - отметил генеральный директор НГХМ Роман Жукарин.

Справка:
Фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей» — одно из ключевых профессиональных событий в музейной среде России. Это уникальная площадка, где пересекаются интересы музейных специалистов, медиаэкспертов, PR-профессионалов и партнеров отрасли. Здесь формируются актуальные подходы к позиционированию музеев, обсуждаются новые форматы взаимодействия с аудиторией и определяются векторы развития культурных коммуникаций.
В 2026 году фестиваль проводится впервые, его организаторами выступили Министерство культуры Российской Федерации и правительство Нижегородской области. Оператором мероприятия назначен центр «РОСИЗО».